如何利用欧洲杯做营销策略 如何利用欧洲杯做营销策略研究

欧洲杯作为足球比赛中的一支重要赛事，除了球员们自己在场上的表现，场外也吸引了很多品牌做营销策略。那么，欧洲杯究竟能够带来什么营销价值呢？

欧洲杯营销策略的优势

欧洲杯营销策略有其独特的优势，尤其体现在以下方面：

• 1. 活动话题性强：欧洲杯是一个广受关注的足球比赛，这种热门程度可以带来话题性阳光曝光机会，从而深入挖掘品牌理念的内涵。
• 2. 捆绑国家情感：欧洲杯除了观看足球比赛，同时还意味着所有参赛国家的民众和球迷情感的捆绑。品牌可以通过该赛事及其参赛国家的文化和历史来凸显情感营销， 提高品牌的露出率
• 3. 直观的互动方式：欧洲杯引起了全球人们的高度关注，品牌可以通过在线和离线两种方式实现直接互动，这样便可以提高品牌的曝光率。这也是欧洲杯营销策略非常重要的一点

欧洲杯的商业变现之道

如何针对欧洲杯进行商业变现？品牌也有自己的策略，皆因足球商业发展的机遇和化学反应越来越受到基于消费、互联网和体育的新商业形态的考验，所以运用各行各业优势资源进行变现就显得尤为重要。

• 1. 跑马圈地的广告投放：不少品牌认为，通过在平面媒体、电视媒体、互联网等多样化单位进行名赞和广告宣传，可以将品牌营销推向首要位率，同时搜集储存大量充沛的用户数据
• 2. 多元化的活动策划：品牌可以借助欧洲杯的热度，推出各种特别纪念品/活动/包装，吸引更多用户，加速建设全渠道营销，进而实现更多营销效果
• 3. 代言人和博主资源的使用：各大球星都代表着一种文化和社会价值，这也是战胜欧洲杯商业机遇的重要方式。因而，很多品牌也抓住这个难得机会资源来推出支持和代言品牌服务或产品的广告等活动。

欧洲杯营销策略的风险

尽管欧洲杯拥有独特的营销优势和极高的话题性，但随之而来的风险也不容忽视：

• 1. 契机失控：波兰东欧杯、机场欧洲杯、赌球欧洲杯……足球与欧洲杯事涉许多关键契机和情感，品牌在尝试注意事件时需要及时转移注意力，避免粉丝等从人群里想不到的地方爆出楼外楼
• 2. 广告效应的削弱：欧洲杯营销策略在商业效益明显下滑的背后，也需要引导设计艺术家和研发团队深度草创，积极挖掘深度文化资源链、全球化社会人口数据资源、优质产品资源等，不仅保证商业投资回报率，使其成为每个骨干企业从观念到思路的引领。
• 3. 营销效果的局限性：欧洲杯虽然重要，但由于近几年来足球生态圈的多元化和平盘情况，品牌的营销策略还不能停留在简单拉萨解放和极高媒体曝光度这些明显营销策略之中

结论明显，“欧洲杯+营销策略”极其神奇！借助丰富多彩的营销策略，何不让品牌升级跻身更上个台阶呢？